O processo de um bom publicitário para bolar uma campanha é bem racional: conhecer a empresa e seu produto em questão, saber o objetivo da comunicação e o público-alvo. Se a agência não der o devido valor a estas etapas, seus clientes podem gastar milhões que nem por isso a estratégia funcionará.
Não é o caso da Mearim Motos. Trata-se de uma pequena concessionária Honda do Maranhão, que não tem verba quase nenhuma para investir em publicidade. Mas, em compensação, tem alguém em seu quadro de funcionários com uma autêntica cabeça de publicitário.
O que esta pessoa pensou? “Primeiramente, analisemos nossa empresa: ora, somos uma pequena loja sem verba. Assim como todo o estado de Maranhão (nosso público-alvo), não temos acesso nenhum a tecnologias avançadas. Que tal rirmos um pouco de tudo isso e criar um apelo emocional com nossos clientes?”
Daí foi só analisar a última coisa que faltava: a mensagem. A Mearim Motos queria dizer ao público que “todo mundo está vindo para cá.” Pronto! Campanha criada!
Aí, você pensa: “Ah, mas nao é possível que tamanha tosquice tenha dado algum resultado de vendas.” Bom, infelizmente a empresa é muito pequena para que consigamos ter acesso a algum painel de dados. Mas, creio eu, que se não tivesse dado certo, não teriam sido produzidas tantas continuações da mesma campanha…
Uma coisa é certa: os vídeos são um sucesso, pelo menos na internet!
Fonte: Sedentario e Hiperativo
